В крупных торговых сетях, к которым относятся одни из самых посещаемых магазинов страны, готовятся значительные изменения, способные затронуть привычный образ покупок для миллионов россиян. Речь идёт об отказе от распространённой ранее практики печати бумажных каталогов со скидками и акциями, которые можно было увидеть и взять с собой практически в каждом супермаркете.
В ближайшее время подобные брошюры исчезнут с прилавков как минимум на месяц, а если нововведение покажет себя эффективным, то, возможно, они вовсе уйдут в прошлое.
Такое решение было принято руководством сразу нескольких популярных продуктовых сетей. По словам представителей торговых компаний, шаг продиктован как заботой о рациональном использовании ресурсов, так и стремлением минимизировать вредное воздействие на окружающую среду. В условиях, когда всё больше внимания уделяется экологии и снижению бумажных отходов, отказ от лишней печатной продукции кажется логичным продолжением тенденции цифровизации торговли.
Теперь вместо традиционных бумажных каталогов покупателям предлагают получать информацию о скидках и акциях другими способами. Основной акцент сделан на онлайн-платформы — официальные сайты торговых сетей, их аккаунты в социальных сетях и мобильные приложения. Все актуальные предложения доступны в электронном виде, что позволяет ознакомиться с ними заранее, не выходя из дома. Кроме того, прямо в магазинах будут размещаться крупные информационные стенды и плакаты с перечнем лучших акций, которые актуальны на текущий период.
Особое внимание к этой инициативе со стороны ритейлеров связано с тем, насколько привычными для россиян стали эти бумажные брошюры. Многие потребители использовали их не только как средство поиска выгодных цен, но и как ориентир при планировании недельных покупок. Учитывая это, торговые сети решили провести своего рода эксперимент — временно убрать каталоги и понаблюдать за реакцией покупателей. Если большинство клиентов не ощутит дискомфорта, и альтернативные источники информации окажутся удобными, возврата к печатным материалам может и не произойти.
Такой переход отражает более широкий тренд на цифровую трансформацию сферы ритейла. Современные покупатели всё чаще используют смартфоны и приложения для сравнения цен, составления списков и поиска акций. Отказ от бумажных носителей — это не только способ оптимизировать затраты на печать и логистику, но и путь к тому, чтобы сделать процесс покупок более современным, быстрым и экологичным.
Впрочем, пока не ясно, как воспримут это изменение пожилые покупатели и те, кто не пользуется цифровыми технологиями. Для них каталоги были не просто источником информации, но и своего рода напоминанием о выгодных предложениях. Сохранится ли лояльность этих клиентов в условиях отказа от привычного формата — покажет ближайшее время.
Таким образом, крупнейшие торговые сети делают шаг к полной цифровизации взаимодействия с клиентами. Отказ от бумажных брошюр может стать началом более масштабных изменений в подходе к рекламе и коммуникации. При этом ритейлеры обещают не оставить своих покупателей без информации и намерены активно развивать цифровые каналы, адаптируя их под потребности разных категорий потребителей.
Читайте также:
- С 7 мая теперь будет полностью бесплатно для всех пенсионеров. Вводится новая льгота
- Прощай, дача: кто по новым правилам лишиться дома, земли и всех денег
- Ковер становится таким чистым, что жалко наступать: убираю всю грязь за несколько минут — поможет всего одна вещь
- "Период небывалого везения": Тамара Глоба назвала главного счастливчика второй половины 2025 года
- Ученые назвали самое полезное масло: не подсолнечное, не сливочное и в несколько раз полезнее любого оливкового
